Internet es el medio más elegido por los porteños que tienen estudios terciarios o universitarios para informarse, según lo indica una encuesta difundida por la consultora Ibarómetro.
La investigación, que fue realizada ayer, señala que el 33% de los habitantes de la Ciudad de Buenos Aires con formación académica prefieren la web a la hora de leer noticias.
Si se analizan los resultados sin distinción de formación educativa, Internet ocupa el segundo lugar entre los medios elegidos por los porteños para informarse, con el 22,2%. El formato más elegido es la televisión, elegido por el 34% de los consultados. La radio ocupa el tercer lugar entre las preferencias, con el 21,7%.
"Nos sorprendió que Internet ya esté segunda. No esperaba que supere a la radio", reconoció Pablo López Fiorito, director de Proyectos de Ibarómetro.
"Sabíamos que Internet iba a ocupar espacios, pero no pensamos que iba a superar a la radio", dijo el responsable de la investigación. Y afirmó que el crecimiento de Internet es una muestra de que se viven "otros tiempos".
Pero el limitado acceso a las nuevas tecnologías podría frenar este crecimiento. Ahí saca ventajas la televisión. "El acceso a la televisión abierta es muy fácil. Los aparatos son baratos y con una antena alcanza. En cambio, la conexión a la web es más complicado", explicó López Fiorito.
Sobre la relación entre los medios más populares, el responsable de la encuesta aseguró que "existe una sinergia positiva entre ambos medios". Y explicó: "Es como que Internet se está televisando y, a su vez, la televisión también toma muchas cosas de la web".
Además, López Fiorito aseguró que la proyección de Internet en Capital es muy importante en el corto o mediano plazo
La encuesta telefónica fue realizada ayer en la Capital; tomó 840 casos y tiene un margen de error del 3,4%.
Fuente: La Nación
viernes, 20 de febrero de 2009
lunes, 16 de febrero de 2009
La crisis económica también afectará la campaña electoral
Los efectos de la crisis económica y de los aumentos de precios llegaron a la política y amenazan con afectar los planes de los partidos para las elecciones de octubre. Analistas, consultores, publicistas y asesores coincidieron en que la campaña electoral costará este año alrededor de un 30% más que en 2007 y que muchos políticos deberán cuidar el presupuesto.
"El aumento en la campaña será del 30%, el mismo nivel que en el resto de los precios", aseguró Manuel Mora y Araujo, de la consultora Ipsos.
Coincidió con él Jaime Durán Barba, asesor de imagen de Mauricio Macri en las últimas elecciones. "La crisis va a impactar mucho y habrá menos dinero por el aumento de costos."
Matías Méndez, director de comunicación de la Coalición Cívica, sostuvo que el aumento en los costos de la campaña de este año es "el aspecto principal" que tienen en cuenta en el presupuesto.
No son los únicos. También en el oficialismo dicen que cuidarán los números a la hora de hacer los planes para la campaña. Fuentes que conocen la estrategia electoral del Gobierno admitieron que en tiempos de crisis la opción es controlar los gastos.
Al igual que en la campaña presidencial de 2003, cuando todavía se sentían los efectos de la crisis de 2001-2002, los gastos serán menores. Esa elección, que llevó a Néstor Kirchner a la presidencia, fue una de las más austeras de los últimos años.
Pero este año no sólo serán más austeros por necesidad, sino también para no desentonar con el humor social. Mora y Araujo aseguró: "Si se hace una campaña muy fuerte y se ostenta, puede caer mal en la sociedad".
Coincidió con él un funcionario del Gobierno. "Este año va a haber menos ostentación. Si en la sociedad hay una percepción de crisis quedaría mal salir con todo a hacer campaña", aseguró.
El politicólogo Sergio Berensztein cree que los preparativos para las elecciones de octubre serán austeros. "Van a comenzar a usar otros medios de llegada a la gente. Seguramente crecerá el uso de Internet, un poco por seguir la moda Obama y otro tanto para ahorrar", aseguró el director de Poliarquía.
Los expertos consultados por LA NACION hablaron de las nuevas tecnologías y resaltaron su utilidad. El ecuatoriano Durán Barba cree que Internet será una de las estrategias más usadas por los candidatos. "Los jóvenes no se aguantan la publicidad tradicional o el discurso de campaña en un acto, pero pueden estar horas en la Web mirando cosas del candidato, es la nueva cibermilitancia."
Uno de los pedidos de los candidatos será que se maximicen los recursos. "Cuando hay bajo presupuesto, se busca que la creatividad funcione como potenciador de esos presupuestos", consideró el publicista Diego Campos Galante, responsable de comunicaciones políticas de la agencia Savaglio/TWBA, que trabajó en las campañas de Macri en 2005 y 2007.
Los aumentos
El rubro en el que más se percibe la suba de precios es la publicidad, especialmente los avisos en los medios de comunicación masiva. Las tarifas de los dos canales de mayor rating aumentaron un 30% respecto de 2007. Canal 13 y Telefé cobran entre 4300 y 4500 pesos un segundo al aire en horario central.
Según los especialistas, para generar impacto en la gente es necesario que un spot de 30 segundos sea visto por lo menos quince veces. La cuenta da, como mínimo, 1.935.000 pesos; sin contar los costos de producción, que en algunos casos llegan a casi 100.000 pesos.
Generalmente los canales hacen descuentos cuando los spots son largos. "Pero las rebajas no son tan grandes en el caso de los políticos", aseguró Gustavo Quiroga, director de la central de medios EPM, que hace de nexo entre los medios de comunicación y los anunciantes.
También aumentaron los avisos publicitarios en la vía pública. En un recorrido por imprentas, LA NACION corroboró que colocar 20.000 afiches en la calle cuesta 22.000 pesos. Las gigantografías de 7 x 7 metros valen 8000 pesos cada una, y la impresión de sólo 5000 volantes cuesta, como mínimo, 400 pesos.
Todos los consultados coincidieron en que hay un sinfín de gastos extras, difíciles de determinar, que también crecieron. Las encuestas (que cuestan entre 1 y 2 millones de pesos), los traslados del candidato y de militantes para actos partidarios; los sueldos de los asesores de prensa y de imagen, y los fiscales para el día de las elecciones.
Natalia Pecoraro y Christian Libonatti
Incrementos en los costos de los comicios
* Los costos de las elecciones se incrementaron año tras año. Según datos del Ministerio del Interior, en 2003 el Estado gastó 80 millones de pesos. En 2005, ese número aumentó un 54 %: 130 millones. En 2007 los comicios presidenciales costaron 200 millones de pesos. En esa oportunidad, uno de los mayores costos fue el aporte a los partidos políticos. El Estado pagó en total 35 millones de pesos, contra los 17,7 millones que había pagado en 2005. Otro de los grandes gastos fue el escrutinio, que costó 38,6 millones de pesos.
$ 4300 Cuesta un segundo en tv
* En horario central, en los canales de mayor rating. Los spots de los candidatos suelen durar 30 segundos.
$ 1,5
Por elector habilitado
* Es el monto máximo para gastar en la campaña, fijado por la ley 26.215, de diciembre de 2006
FUENTE: Diario La Nación (16/2/2009)
"El aumento en la campaña será del 30%, el mismo nivel que en el resto de los precios", aseguró Manuel Mora y Araujo, de la consultora Ipsos.
Coincidió con él Jaime Durán Barba, asesor de imagen de Mauricio Macri en las últimas elecciones. "La crisis va a impactar mucho y habrá menos dinero por el aumento de costos."
Matías Méndez, director de comunicación de la Coalición Cívica, sostuvo que el aumento en los costos de la campaña de este año es "el aspecto principal" que tienen en cuenta en el presupuesto.
No son los únicos. También en el oficialismo dicen que cuidarán los números a la hora de hacer los planes para la campaña. Fuentes que conocen la estrategia electoral del Gobierno admitieron que en tiempos de crisis la opción es controlar los gastos.
Al igual que en la campaña presidencial de 2003, cuando todavía se sentían los efectos de la crisis de 2001-2002, los gastos serán menores. Esa elección, que llevó a Néstor Kirchner a la presidencia, fue una de las más austeras de los últimos años.
Pero este año no sólo serán más austeros por necesidad, sino también para no desentonar con el humor social. Mora y Araujo aseguró: "Si se hace una campaña muy fuerte y se ostenta, puede caer mal en la sociedad".
Coincidió con él un funcionario del Gobierno. "Este año va a haber menos ostentación. Si en la sociedad hay una percepción de crisis quedaría mal salir con todo a hacer campaña", aseguró.
El politicólogo Sergio Berensztein cree que los preparativos para las elecciones de octubre serán austeros. "Van a comenzar a usar otros medios de llegada a la gente. Seguramente crecerá el uso de Internet, un poco por seguir la moda Obama y otro tanto para ahorrar", aseguró el director de Poliarquía.
Los expertos consultados por LA NACION hablaron de las nuevas tecnologías y resaltaron su utilidad. El ecuatoriano Durán Barba cree que Internet será una de las estrategias más usadas por los candidatos. "Los jóvenes no se aguantan la publicidad tradicional o el discurso de campaña en un acto, pero pueden estar horas en la Web mirando cosas del candidato, es la nueva cibermilitancia."
Uno de los pedidos de los candidatos será que se maximicen los recursos. "Cuando hay bajo presupuesto, se busca que la creatividad funcione como potenciador de esos presupuestos", consideró el publicista Diego Campos Galante, responsable de comunicaciones políticas de la agencia Savaglio/TWBA, que trabajó en las campañas de Macri en 2005 y 2007.
Los aumentos
El rubro en el que más se percibe la suba de precios es la publicidad, especialmente los avisos en los medios de comunicación masiva. Las tarifas de los dos canales de mayor rating aumentaron un 30% respecto de 2007. Canal 13 y Telefé cobran entre 4300 y 4500 pesos un segundo al aire en horario central.
Según los especialistas, para generar impacto en la gente es necesario que un spot de 30 segundos sea visto por lo menos quince veces. La cuenta da, como mínimo, 1.935.000 pesos; sin contar los costos de producción, que en algunos casos llegan a casi 100.000 pesos.
Generalmente los canales hacen descuentos cuando los spots son largos. "Pero las rebajas no son tan grandes en el caso de los políticos", aseguró Gustavo Quiroga, director de la central de medios EPM, que hace de nexo entre los medios de comunicación y los anunciantes.
También aumentaron los avisos publicitarios en la vía pública. En un recorrido por imprentas, LA NACION corroboró que colocar 20.000 afiches en la calle cuesta 22.000 pesos. Las gigantografías de 7 x 7 metros valen 8000 pesos cada una, y la impresión de sólo 5000 volantes cuesta, como mínimo, 400 pesos.
Todos los consultados coincidieron en que hay un sinfín de gastos extras, difíciles de determinar, que también crecieron. Las encuestas (que cuestan entre 1 y 2 millones de pesos), los traslados del candidato y de militantes para actos partidarios; los sueldos de los asesores de prensa y de imagen, y los fiscales para el día de las elecciones.
Natalia Pecoraro y Christian Libonatti
Incrementos en los costos de los comicios
* Los costos de las elecciones se incrementaron año tras año. Según datos del Ministerio del Interior, en 2003 el Estado gastó 80 millones de pesos. En 2005, ese número aumentó un 54 %: 130 millones. En 2007 los comicios presidenciales costaron 200 millones de pesos. En esa oportunidad, uno de los mayores costos fue el aporte a los partidos políticos. El Estado pagó en total 35 millones de pesos, contra los 17,7 millones que había pagado en 2005. Otro de los grandes gastos fue el escrutinio, que costó 38,6 millones de pesos.
$ 4300 Cuesta un segundo en tv
* En horario central, en los canales de mayor rating. Los spots de los candidatos suelen durar 30 segundos.
$ 1,5
Por elector habilitado
* Es el monto máximo para gastar en la campaña, fijado por la ley 26.215, de diciembre de 2006
FUENTE: Diario La Nación (16/2/2009)
domingo, 8 de febrero de 2009
“En 2009 será clave conocer más profundamente al Consumidor y entender al Ciudadano”
Jorge Lipetz, presidente de SAIMO muestra la actualidad de SAIMO, deja conceptos sobre la actividad y presenta el espacio que la entidad tendrá en mediosyempresas.com
Jorge preside la institución que nuclea a los profesionales de la investigación social aplicada al marketing y la opinión pública en la Argentina, entidad que desde la semana que viene tendrá un espacio exclusivo en mediosyempresas.com; Entonces a manera de bienvenida lo entrevistamos para que le cuente a nuestros lectores la realidad por la que atraviesa la actividad en general y la institución que preside en particular.
Jorge, ¿Cómo ves la realidad de la actividad?
En su conjunto, el nivel de la actividad ha venido creciendo sostenidamente en los últimos años. El balance ha sido positivo incluso para el año pasado, porque pese a que la intensidad aminoró en los últimos meses (como toda la actividad económica), nuestro comienzo de 2008 había sido notoriamente más activo que en años anteriores, cuando lo habitual es que la aceleración comience recién hacia marzo-abril.
Es obvio que la realidad de la Investigación no es ajena, en general, a la situación del entorno.
Eso hace que al día de hoy, aunque el clima que vive la actividad no es demasiado diferente al de cualquier enero, lo distinto radica en que estamos más atentos al entorno de lo que estaríamos en épocas, digamos, normales.
Si bien creemos que el año comenzará a "jugarse" recién dentro de dos o tres meses, hay sí algunas certezas con relación al2009:
La primera es que, en cuanto a la Investigación Comercial, en 2009 será clave conocer más profundamente al Consumidor. Con categorías de productos que se verán alteradas, se volverá más relevante que nunca investigar detalladamente los comportamientos puntuales de compra y consumo de segmentos cada vez más específicos, generar las comunicaciones integradas más pertinentes para los mismos y medir sus reacciones y grados de satisfacción.
La segunda está referida a la Investigación de Opinión Pública. Así como en 2008 estuvo activa fundamentalmente por el conflicto con el agro, en 2009,por tratarse de un año electoral, también será relevante conocer al Ciudadano.
¿Y Cuál es la valoración que se le da a la misma desde las estructuras de las agencias de publicidad por un lado y desde los anunciantes por el otro?
Nuestra actividad está estrechamente ligada a estas áreas. No por casualidad, los mayores inversores en Comunicación son también los mayores inversores en Investigación de Mercados; Nadie, sea Agencia o Anunciante, que tenga como objetivos optimizar sus inversiones y llegar con los mensajes adecuados a los públicos adecuados, deja de valorar adecuadamente la función que llevamos a cabo.
Ejemplo claro de ello es el desarrollo que en los últimos años han tenido las áreas de Marketing Intelligence y Consumer Insight en agencias y anunciantes.
Y en este escenario, ¿Cómo esta SAIMO?
En lo institucional, SAIMO, con doce años de vida,es una entidad relativamente jóven. Desde los poco más de 60socios iniciales evolucionamos hasta los más de 300 actuales, y estamos convencidos de que podemos crecer todavía mucho más.
De hecho, cuanto másinvestigadores logremos nuclear, más podrá la institución actuar como caja de resonancia desus inquietudes y devolver valor en términos de mejora profesional.
¿Cuáles dirías que son los temas que los asociados plantean como prioritarios para el año que se viene?
Al margen de nuestro habitual Congreso bianual (que por esa mirada atenta a la que antes hice referencia hemos resuelto postergar para el segundo semestre), nuestras prioridades pasan por reforzar la actividad de nuestro Centro de Capacitación y Actualización Profesional, dado que el Eje Académico es fundamental en el Plan Estratégico de nuestra Institución.
En lo que hace a vínculos institucionales,hay otros varios ejes que tenemos activos. Desde hace varios años hemos constituido la CEI, Comisión de Enlace Institucional, junto con los Presidentes dela Asociación Argentina de Marketing y de la Cámara de Empresas de Investigación Social y de Mercado. La finalidad de la CEI es coordinar acciones y esfuerzos entre nuestras instituciones en favor de los temas que nos son comunes.
Recientemente hemos establecido un convenio de complementación recíprocaentre SAIMO y el Colegio de Sociólogos de la Provincia de Buenos Aires, y nos proponemos firmar convenios de las mismas características con otras entidades afines.
Por lo que expresé, es prioritario para SAIMO elvínculo con instituciones pares. En lo personal en cuanto a mi rol en SAIMO, estoy en frecuentecontacto con las autoridades de AEDEMO (nuestra institución par española), y he tenido ocasión de compartiractividades con representantes de entidades locales tales como AMDIA (la Asociación de Marketing Directo e Interactivo de la Argentina) y la AAAP (Asociación Argentina de Agencias de Publicidad).
En un tiempo de cambios constantes la investigación es un arma importantísima a la hora lograr un posicionamiento realmente diferenciador, ¿Coincidís y en todo caso en tiempos de crisis cómo afecta ésta a la actividad?
Coincido totalmente, y en cuanto a la forma en que los tiempos de crisis afectan a nuestra actividad, me permito reproducir textualmenteuna parte del saludo de fin de año a nuestros socios: En estas circunstanciases de desear que nuestro mercadofinalmenteconcretela premisa tan repetida perotan poco cumplida de nuestra actividad: "cuando hay incertidumbre, es cuando más hay que investigar".
Al margen de esta expresión de deseos (no exenta de razón),en cuanto a tu pregunta acerca de cómo afectan los tiempos de crisis a nuestra actividad, repetiría lo que dije al principio: formamos parte de la realidad de este país. Pero al margen de la necesidad de enfocar con más precisión al consumidor,todos sabemos que en épocas de crisis hay sin embargo mercados que no se ven afectados, e incluso algunos que salen favorecidos frente a otras categorías de productos.
Es cuestión, entonces, de procurar enfocarse en esos mercados.
Siguiendo con la importancia de la investigación para la concreción final de un posicionamiento verdaderamente relevante, ¿Cuáles dirías que son los casos más notorios de éxito y qué claramente se muestran como frutos de una buena investigación?
No puedo (ni debo), institucionalmente, señalarte casos puntuales. Pero sí, en este sentido, remitiría al lector a la consulta de los trabajos que han sido presentados en los Congresos 2005 y 2007 de SAIMO, que están disponibles en nuestra página Web.
Para finalizar y a modo de invitación a nuestros lectores para que sigan el espacio que desde el lunes que viene tendrán en mediosyempresas.com ¿Qué van a encontrar quienes naveguen por la web de parte de SAIMO?
El aporte que nos proponemos hacer está referido fundamentalmente a resaltar la importancia de aquellas áreas de investigación que, aún siendo de vigencia permanente, cobran particular relevancia en épocas como la que estamos viviendo. Me refiero, por ejemplo, a la importancia de temas como Pricing, Customer Satisfaction, Consumer Insights, Shopper Insights, Investigación on-line, etc.
Fuente: http://www.mediosyempresas.com.ar
Jorge preside la institución que nuclea a los profesionales de la investigación social aplicada al marketing y la opinión pública en la Argentina, entidad que desde la semana que viene tendrá un espacio exclusivo en mediosyempresas.com; Entonces a manera de bienvenida lo entrevistamos para que le cuente a nuestros lectores la realidad por la que atraviesa la actividad en general y la institución que preside en particular.
Jorge, ¿Cómo ves la realidad de la actividad?
En su conjunto, el nivel de la actividad ha venido creciendo sostenidamente en los últimos años. El balance ha sido positivo incluso para el año pasado, porque pese a que la intensidad aminoró en los últimos meses (como toda la actividad económica), nuestro comienzo de 2008 había sido notoriamente más activo que en años anteriores, cuando lo habitual es que la aceleración comience recién hacia marzo-abril.
Es obvio que la realidad de la Investigación no es ajena, en general, a la situación del entorno.
Eso hace que al día de hoy, aunque el clima que vive la actividad no es demasiado diferente al de cualquier enero, lo distinto radica en que estamos más atentos al entorno de lo que estaríamos en épocas, digamos, normales.
Si bien creemos que el año comenzará a "jugarse" recién dentro de dos o tres meses, hay sí algunas certezas con relación al2009:
La primera es que, en cuanto a la Investigación Comercial, en 2009 será clave conocer más profundamente al Consumidor. Con categorías de productos que se verán alteradas, se volverá más relevante que nunca investigar detalladamente los comportamientos puntuales de compra y consumo de segmentos cada vez más específicos, generar las comunicaciones integradas más pertinentes para los mismos y medir sus reacciones y grados de satisfacción.
La segunda está referida a la Investigación de Opinión Pública. Así como en 2008 estuvo activa fundamentalmente por el conflicto con el agro, en 2009,por tratarse de un año electoral, también será relevante conocer al Ciudadano.
¿Y Cuál es la valoración que se le da a la misma desde las estructuras de las agencias de publicidad por un lado y desde los anunciantes por el otro?
Nuestra actividad está estrechamente ligada a estas áreas. No por casualidad, los mayores inversores en Comunicación son también los mayores inversores en Investigación de Mercados; Nadie, sea Agencia o Anunciante, que tenga como objetivos optimizar sus inversiones y llegar con los mensajes adecuados a los públicos adecuados, deja de valorar adecuadamente la función que llevamos a cabo.
Ejemplo claro de ello es el desarrollo que en los últimos años han tenido las áreas de Marketing Intelligence y Consumer Insight en agencias y anunciantes.
Y en este escenario, ¿Cómo esta SAIMO?
En lo institucional, SAIMO, con doce años de vida,es una entidad relativamente jóven. Desde los poco más de 60socios iniciales evolucionamos hasta los más de 300 actuales, y estamos convencidos de que podemos crecer todavía mucho más.
De hecho, cuanto másinvestigadores logremos nuclear, más podrá la institución actuar como caja de resonancia desus inquietudes y devolver valor en términos de mejora profesional.
¿Cuáles dirías que son los temas que los asociados plantean como prioritarios para el año que se viene?
Al margen de nuestro habitual Congreso bianual (que por esa mirada atenta a la que antes hice referencia hemos resuelto postergar para el segundo semestre), nuestras prioridades pasan por reforzar la actividad de nuestro Centro de Capacitación y Actualización Profesional, dado que el Eje Académico es fundamental en el Plan Estratégico de nuestra Institución.
En lo que hace a vínculos institucionales,hay otros varios ejes que tenemos activos. Desde hace varios años hemos constituido la CEI, Comisión de Enlace Institucional, junto con los Presidentes dela Asociación Argentina de Marketing y de la Cámara de Empresas de Investigación Social y de Mercado. La finalidad de la CEI es coordinar acciones y esfuerzos entre nuestras instituciones en favor de los temas que nos son comunes.
Recientemente hemos establecido un convenio de complementación recíprocaentre SAIMO y el Colegio de Sociólogos de la Provincia de Buenos Aires, y nos proponemos firmar convenios de las mismas características con otras entidades afines.
Por lo que expresé, es prioritario para SAIMO elvínculo con instituciones pares. En lo personal en cuanto a mi rol en SAIMO, estoy en frecuentecontacto con las autoridades de AEDEMO (nuestra institución par española), y he tenido ocasión de compartiractividades con representantes de entidades locales tales como AMDIA (la Asociación de Marketing Directo e Interactivo de la Argentina) y la AAAP (Asociación Argentina de Agencias de Publicidad).
En un tiempo de cambios constantes la investigación es un arma importantísima a la hora lograr un posicionamiento realmente diferenciador, ¿Coincidís y en todo caso en tiempos de crisis cómo afecta ésta a la actividad?
Coincido totalmente, y en cuanto a la forma en que los tiempos de crisis afectan a nuestra actividad, me permito reproducir textualmenteuna parte del saludo de fin de año a nuestros socios: En estas circunstanciases de desear que nuestro mercadofinalmenteconcretela premisa tan repetida perotan poco cumplida de nuestra actividad: "cuando hay incertidumbre, es cuando más hay que investigar".
Al margen de esta expresión de deseos (no exenta de razón),en cuanto a tu pregunta acerca de cómo afectan los tiempos de crisis a nuestra actividad, repetiría lo que dije al principio: formamos parte de la realidad de este país. Pero al margen de la necesidad de enfocar con más precisión al consumidor,todos sabemos que en épocas de crisis hay sin embargo mercados que no se ven afectados, e incluso algunos que salen favorecidos frente a otras categorías de productos.
Es cuestión, entonces, de procurar enfocarse en esos mercados.
Siguiendo con la importancia de la investigación para la concreción final de un posicionamiento verdaderamente relevante, ¿Cuáles dirías que son los casos más notorios de éxito y qué claramente se muestran como frutos de una buena investigación?
No puedo (ni debo), institucionalmente, señalarte casos puntuales. Pero sí, en este sentido, remitiría al lector a la consulta de los trabajos que han sido presentados en los Congresos 2005 y 2007 de SAIMO, que están disponibles en nuestra página Web.
Para finalizar y a modo de invitación a nuestros lectores para que sigan el espacio que desde el lunes que viene tendrán en mediosyempresas.com ¿Qué van a encontrar quienes naveguen por la web de parte de SAIMO?
El aporte que nos proponemos hacer está referido fundamentalmente a resaltar la importancia de aquellas áreas de investigación que, aún siendo de vigencia permanente, cobran particular relevancia en épocas como la que estamos viviendo. Me refiero, por ejemplo, a la importancia de temas como Pricing, Customer Satisfaction, Consumer Insights, Shopper Insights, Investigación on-line, etc.
Fuente: http://www.mediosyempresas.com.ar
lunes, 2 de febrero de 2009
La Argentina naufraga en un pantano de estadísticas inciertas
La manipulación de la información pública es un dolor de cabeza para los economistas. La intervención del Gobierno nacional en el Indec ha obligado a los analistas redoblar los esfuerzos a la hora de elaborar cálculos sobre las variables económicas que, con los nuevos cambios, seguirán bajo sospecha de la comunidad de expertos.
SIN PARAMETROS. Tomar decisiones en tiempos de crisis, sin estadísticas confiables, es un problema central en las empresas.
En la Argentina, muy pocas personas creen en las estadísticas oficiales... y también en las privadas.
El derrumbe de la credibilidad del Instituto Nacional de Estadística y Censos (Indec), a partir de la intervención del kirchnerismo (ver “El camino al desprestigio”) ha dejado a la Argentina envuelta en una desinformación pública generalizada. El problema es que ninguna consultora ni universidad poseen la estructura y la capacidad de elaborar datos certeros y tomar muestras tan cercanas a la realidad. Lo que sí posee el Indec.
Sin estadísticas creíbles de un lado y del otro, coinciden especialistas, las consecuencias son nefastas. Por ejemplo:
• No se puede diagnosticar fehacientemente la pobreza del país.
• Tampoco el déficit habitacional ni el de infraestructura.
• No se puede conocer la cantidad de personas de la Población Económicamente Activa (PEA) que están buscando empleo.
Los economistas se las ven en figurillas para elaborar coyunturas y perspectivas, y para los empresarios estos inconvenientes representan dolores de cabeza.
“Si la información pública que se usa es dudosa, eso provoca más incertidumbre sobre los marcos económicos estimados y vuelve más riesgosos los proyectos en el país, disminuyendo la producción, el empleo y el bienestar futuro de los argentinos”, dice Aldo Abram, director ejecutivo del Centro de Investigaciones de Instituciones y Mercados de la Argentina (Ciima-Eseade). “Los consultores tendemos a tratar de elaborar cifras propias más confiables; pero difícilmente lo podamos hacer mejor que un organismo estatal que cuenta con mucho más recursos y capacidad”, agrega el especialista.
Por su parte, el economista tucumano Víctor Iajya apunta que las ciencias sociales, en general, y la economía, en particular, estudian una realidad social concreta que requiere datos cuantitativos, que permiten, gracias a su precisión numérica y a la posibilidad de empleo de técnicas analíticas, como los modelos econométricos, un análisis objetivo e imparcial de aquello que se estudia. “El éxito de cualquier investigación está ligado a la calidad de los recursos que se usan para llevarla adelante. Pobre será el destino de nuestro país si se daña el recurso fundamental para cualquier investigación económica, los datos”, sostiene. En general, se plantea la posibilidad de darle al Indec un marco de autonomía del poder político. Pero, también, y con resignación, se asegura que pocas chances hay de que se produzca un golpe de timón en este sentido durante el actual gobierno.
Fuente: www.lagaceta.com.ar
SIN PARAMETROS. Tomar decisiones en tiempos de crisis, sin estadísticas confiables, es un problema central en las empresas.
En la Argentina, muy pocas personas creen en las estadísticas oficiales... y también en las privadas.
El derrumbe de la credibilidad del Instituto Nacional de Estadística y Censos (Indec), a partir de la intervención del kirchnerismo (ver “El camino al desprestigio”) ha dejado a la Argentina envuelta en una desinformación pública generalizada. El problema es que ninguna consultora ni universidad poseen la estructura y la capacidad de elaborar datos certeros y tomar muestras tan cercanas a la realidad. Lo que sí posee el Indec.
Sin estadísticas creíbles de un lado y del otro, coinciden especialistas, las consecuencias son nefastas. Por ejemplo:
• No se puede diagnosticar fehacientemente la pobreza del país.
• Tampoco el déficit habitacional ni el de infraestructura.
• No se puede conocer la cantidad de personas de la Población Económicamente Activa (PEA) que están buscando empleo.
Los economistas se las ven en figurillas para elaborar coyunturas y perspectivas, y para los empresarios estos inconvenientes representan dolores de cabeza.
“Si la información pública que se usa es dudosa, eso provoca más incertidumbre sobre los marcos económicos estimados y vuelve más riesgosos los proyectos en el país, disminuyendo la producción, el empleo y el bienestar futuro de los argentinos”, dice Aldo Abram, director ejecutivo del Centro de Investigaciones de Instituciones y Mercados de la Argentina (Ciima-Eseade). “Los consultores tendemos a tratar de elaborar cifras propias más confiables; pero difícilmente lo podamos hacer mejor que un organismo estatal que cuenta con mucho más recursos y capacidad”, agrega el especialista.
Por su parte, el economista tucumano Víctor Iajya apunta que las ciencias sociales, en general, y la economía, en particular, estudian una realidad social concreta que requiere datos cuantitativos, que permiten, gracias a su precisión numérica y a la posibilidad de empleo de técnicas analíticas, como los modelos econométricos, un análisis objetivo e imparcial de aquello que se estudia. “El éxito de cualquier investigación está ligado a la calidad de los recursos que se usan para llevarla adelante. Pobre será el destino de nuestro país si se daña el recurso fundamental para cualquier investigación económica, los datos”, sostiene. En general, se plantea la posibilidad de darle al Indec un marco de autonomía del poder político. Pero, también, y con resignación, se asegura que pocas chances hay de que se produzca un golpe de timón en este sentido durante el actual gobierno.
Fuente: www.lagaceta.com.ar
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