Los efectos de la crisis económica y de los aumentos de precios llegaron a la política y amenazan con afectar los planes de los partidos para las elecciones de octubre. Analistas, consultores, publicistas y asesores coincidieron en que la campaña electoral costará este año alrededor de un 30% más que en 2007 y que muchos políticos deberán cuidar el presupuesto.
"El aumento en la campaña será del 30%, el mismo nivel que en el resto de los precios", aseguró Manuel Mora y Araujo, de la consultora Ipsos.
Coincidió con él Jaime Durán Barba, asesor de imagen de Mauricio Macri en las últimas elecciones. "La crisis va a impactar mucho y habrá menos dinero por el aumento de costos."
Matías Méndez, director de comunicación de la Coalición Cívica, sostuvo que el aumento en los costos de la campaña de este año es "el aspecto principal" que tienen en cuenta en el presupuesto.
No son los únicos. También en el oficialismo dicen que cuidarán los números a la hora de hacer los planes para la campaña. Fuentes que conocen la estrategia electoral del Gobierno admitieron que en tiempos de crisis la opción es controlar los gastos.
Al igual que en la campaña presidencial de 2003, cuando todavía se sentían los efectos de la crisis de 2001-2002, los gastos serán menores. Esa elección, que llevó a Néstor Kirchner a la presidencia, fue una de las más austeras de los últimos años.
Pero este año no sólo serán más austeros por necesidad, sino también para no desentonar con el humor social. Mora y Araujo aseguró: "Si se hace una campaña muy fuerte y se ostenta, puede caer mal en la sociedad".
Coincidió con él un funcionario del Gobierno. "Este año va a haber menos ostentación. Si en la sociedad hay una percepción de crisis quedaría mal salir con todo a hacer campaña", aseguró.
El politicólogo Sergio Berensztein cree que los preparativos para las elecciones de octubre serán austeros. "Van a comenzar a usar otros medios de llegada a la gente. Seguramente crecerá el uso de Internet, un poco por seguir la moda Obama y otro tanto para ahorrar", aseguró el director de Poliarquía.
Los expertos consultados por LA NACION hablaron de las nuevas tecnologías y resaltaron su utilidad. El ecuatoriano Durán Barba cree que Internet será una de las estrategias más usadas por los candidatos. "Los jóvenes no se aguantan la publicidad tradicional o el discurso de campaña en un acto, pero pueden estar horas en la Web mirando cosas del candidato, es la nueva cibermilitancia."
Uno de los pedidos de los candidatos será que se maximicen los recursos. "Cuando hay bajo presupuesto, se busca que la creatividad funcione como potenciador de esos presupuestos", consideró el publicista Diego Campos Galante, responsable de comunicaciones políticas de la agencia Savaglio/TWBA, que trabajó en las campañas de Macri en 2005 y 2007.
Los aumentos
El rubro en el que más se percibe la suba de precios es la publicidad, especialmente los avisos en los medios de comunicación masiva. Las tarifas de los dos canales de mayor rating aumentaron un 30% respecto de 2007. Canal 13 y Telefé cobran entre 4300 y 4500 pesos un segundo al aire en horario central.
Según los especialistas, para generar impacto en la gente es necesario que un spot de 30 segundos sea visto por lo menos quince veces. La cuenta da, como mínimo, 1.935.000 pesos; sin contar los costos de producción, que en algunos casos llegan a casi 100.000 pesos.
Generalmente los canales hacen descuentos cuando los spots son largos. "Pero las rebajas no son tan grandes en el caso de los políticos", aseguró Gustavo Quiroga, director de la central de medios EPM, que hace de nexo entre los medios de comunicación y los anunciantes.
También aumentaron los avisos publicitarios en la vía pública. En un recorrido por imprentas, LA NACION corroboró que colocar 20.000 afiches en la calle cuesta 22.000 pesos. Las gigantografías de 7 x 7 metros valen 8000 pesos cada una, y la impresión de sólo 5000 volantes cuesta, como mínimo, 400 pesos.
Todos los consultados coincidieron en que hay un sinfín de gastos extras, difíciles de determinar, que también crecieron. Las encuestas (que cuestan entre 1 y 2 millones de pesos), los traslados del candidato y de militantes para actos partidarios; los sueldos de los asesores de prensa y de imagen, y los fiscales para el día de las elecciones.
Natalia Pecoraro y Christian Libonatti
Incrementos en los costos de los comicios
* Los costos de las elecciones se incrementaron año tras año. Según datos del Ministerio del Interior, en 2003 el Estado gastó 80 millones de pesos. En 2005, ese número aumentó un 54 %: 130 millones. En 2007 los comicios presidenciales costaron 200 millones de pesos. En esa oportunidad, uno de los mayores costos fue el aporte a los partidos políticos. El Estado pagó en total 35 millones de pesos, contra los 17,7 millones que había pagado en 2005. Otro de los grandes gastos fue el escrutinio, que costó 38,6 millones de pesos.
$ 4300 Cuesta un segundo en tv
* En horario central, en los canales de mayor rating. Los spots de los candidatos suelen durar 30 segundos.
$ 1,5
Por elector habilitado
* Es el monto máximo para gastar en la campaña, fijado por la ley 26.215, de diciembre de 2006
FUENTE: Diario La Nación (16/2/2009)
No hay comentarios.:
Publicar un comentario